Açaí Berry

Avant que le projet Açai Berry ne puisse conquérir le cœur et l’esprit des consommateurs, il devait d’abord séduire un public bien particulier et hautement qualifié : les investisseurs. Pour y parvenir, les entrepreneurs à l’origine du projet avaient besoin d’une identité visuelle cohérente, afin de donner à leurs présentations destinées aux investisseurs une apparence et une tonalité indéniablement professionnelles et captivantes. Ils visaient une approche à la fois simple et accrocheuse, avec un effet « pop » susceptible de plaire à tous les publics. Au-delà de cette étape de pitch, l’identité de marque serait également déclinée sur le site web du projet, dans les publications sur les réseaux sociaux, dans les supports de marque et dans les points de vente, une fois l’ensemble des canaux et des campagnes lancés.

Pour commencer, Jorge devait mieux comprendre ce que la baie d’açaï représentait pour les consommateurs. Google Trends a été l’outil privilégié pour extraire des données pertinentes issues des recherches de mots-clés sur le sujet. Il a notamment révélé ce qui motivait les recherches sur le terme « açaï » : certains cherchaient à savoir comment le consommer ou le préparer, tandis que d’autres voulaient savoir où l’acheter ou simplement vérifier sa prononciation. Ces recherches ont également permis d’identifier les emplacements les plus pertinents pour les points de vente physiques d’Açaí Berry.

Ce travail d’analyse a servi de guide précieux à hafferi pour développer l’identité de marque d’Açaí Berry. Le concept clé consistait à insuffler à la marque une image moderne et énergique, tout en restant fidèle aux origines du produit. Plus important encore, ce travail de branding devait être évolutif, flexible et adaptable à de multiples usages.

Le travail de branding a véhiculé l’image d’une solution nutritionnelle naturelle et savoureuse, arrivée au cœur du monde connecté, directement issue de l’un des écosystèmes les plus verts de la planète. Jorge a positionné la baie d’açaï comme un produit idéal aussi bien pour les adeptes de salle de sport et les passionnés de bien-être que pour les professionnels actifs et pressés.

L’imagerie met en scène des jeunes créatifs, insouciants et amateurs de sport, tandis que le ton de communication de la marque est chaleureux et direct. Les visuels produits adoptent une esthétique « foodie », tout en conservant une touche fraîche et naturelle.